對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，“走出去”是實(shí)現(xiàn)國(guó)際化發(fā)展的必由之路。通過(guò)觀察，外資企業(yè)“走出去”，通常是公共關(guān)系、聲譽(yù)管理等軟實(shí)力先行，中國(guó)企業(yè)“走出去”，則多是資本等硬實(shí)力先行。實(shí)踐證明，面對(duì)海外市場(chǎng)，企業(yè)軟實(shí)力先行，各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展事半功倍；軟實(shí)力滯后，則事倍功半。

近年來(lái)，我國(guó)企業(yè)“走出去”的步伐大大加快。一般來(lái)說(shuō)，中國(guó)企業(yè)在“走出去”時(shí)，最先“走出去”的往往是資本和勞務(wù)服務(wù)，其次是產(chǎn)品，再次是技術(shù)。在開(kāi)展業(yè)務(wù)的過(guò)程中，通常是出現(xiàn)負(fù)面輿情后，企業(yè)才開(kāi)始著手應(yīng)對(duì)、開(kāi)展正面宣傳、打造品牌形象、踐行社會(huì)責(zé)任。“走出去”的基本路徑是“資本—服務(wù)—產(chǎn)品—技術(shù)—品牌形象—聲譽(yù)管理”。

反觀當(dāng)前一些發(fā)展成熟的跨國(guó)公司，在開(kāi)拓國(guó)際業(yè)務(wù)過(guò)程中，路徑與此恰恰相反。它們往往是公共關(guān)系和品牌先行，然后是產(chǎn)品和服務(wù)、投資建廠(chǎng)、賣(mài) ……